在2022山东省旅游发展大会上，莱芜区获评山东省首批文旅康养10强县和第三批山东省全域旅游示范区，享受省级财政1000万元资金激励的同时，在省新旧动能转换引导基金、再贷款再贴现、专项债券、文旅康养用地指标使用等方面优先给予政策倾斜。这为莱芜区文旅产业发展注入了强大动力，提供了难得机遇。

雪野湖 摄影：邵凯

串连优势资源，实现握指成拳

莱芜区委、区政府一直高度重视文旅产业，紧扣“省会城市副中心”定位，把文化旅游纳入全区重点建设的产业体系，“全景覆盖、全业融合、全局联动”构建“东强”核心增长极、“南美”靓丽新名片。同时，立足“省会会客厅”，全区全域建成极具生态康养特色的高品质旅游目的地。

串联业态，构建品牌。莱芜山水生态资源丰富，历史文化底蕴深厚，入眼即是画、处处皆美景，拥有省级旅游度假区1处、A级旅游景区20处、四星级旅游饭店3家、全国乡村旅游重点村1个、省级乡村旅游重点村3个、省级景区化村庄11个，以及省级康养旅游示范基地1处和省级体育旅游示范基地1处。此外，还有国家级非遗项目5个、省级非遗项目24个。国家级文物保护单位3处、省级文物保护单位16处。这些闪亮的明珠点缀在莱芜全域。

房干生态旅游区 摄影：王啸

高端引领，做好规划。坚持全空间规划，立足8大主类、292个旅游资源单体，高标准编制《莱芜区全域旅游发展规划》，对涉及文旅产业发展的旅游要素提升、公共服务完善、品牌形象策划、重点项目支撑等作出具体规划，全力构建“双核引领、三带串联、四区共建、六大集群支撑”的全域旅游新格局。

红色文化，资政育人。依托山东省工委旧址、鲁中抗日战争展览馆、莱芜战役纪念馆、山东小三线纪念馆等红色教育基地，深度发掘、精品打造、串点成线，着力打造永不褪色的红色文化风景线，激发全区人民干事创业激情活力。

中共山东省工委旧址党性教育基地 摄影：李庆林

拓宽服务渠道，深挖内涵品质

着眼整体，聚焦重点。齐长城国家文化公园（锦阳关段）保护利用项目有序推进，马鞍山清宁小镇、雪野山居、雪野国际露营度假村等文旅大项目建设进展顺利。加快709文化产业园、东汶南姜文化产业园等一批文化园区建设。同时，策划包装齐长城“一线五村”文旅综合体等一批文旅产业招商引资项目，积极与大型文旅企业集团开展合作洽谈，共商发展大计。

齐长城锦阳关 摄影：王啸

优化布局，建立体系。对各类资源要素系统整合、优化配置，打通旅游交通“最后一公里”，规划建设一批乡村绿道、自行车漫道、健身步道，加快建设“快行慢游”的路网游览体系。加大全域旅游三级服务网络体系建设，实现旅游公共服务全覆盖。

借助“旅游+”，构建“共同体”。做精“旅游+文化”。依托齐长城、嬴秦遗址、长勺之战等历史文化资源，打造文化教育基地。做靓“旅游+美食”。大力推广“三辣一麻”“三黑一花”等莱芜特色旅游商品，做强传统美食文化。做细“旅游+康养”。依托山水生态资源，高标准打造雪野养生休闲度假小镇、房干森林康养旅游基地等文旅康养项目，叫响“雪野山居”“故乡的云”等高端民宿品牌，大力发展“休闲度假、医养结合、农康融合”旅游康养新业态。

雪野山居民宿 摄影：邵凯

强化品牌推介，提升消费层级

挖掘特色，求新求异。成功举办2022、2023济南·莱芜文旅康养节，策划推出浪漫雪野休闲之旅、峡谷生态绿色之旅、人文记忆红色之旅、长城探秘古色之旅、乡村民宿度假之旅、非遗手造研学之旅等6条系列主题旅游线路，通过视频解说扫码观看形式呈现，多角度宣介莱芜文旅资源。

精准策划，精益求精。以雪野省级旅游度假区为龙头，培育一系列集航空运动、休闲度假、节庆展览、房车露营等于一体的特色旅游产品，培育一批新业态旅游项目。

细化市场，立体营销。立足资源优势推出一批莱芜“网红”打卡点，找准“人设”，抢抓济莱高铁开通机遇，瞄准主要客源市场，加强旅游新媒体营销推广，进一步提升旅游形象和知名度。

锦绣莱芜山湖美 摄影：王仁锋

把握良好机遇，谋划长远格局

莱芜将以获评山东省文旅康养强县为机遇，按照文旅康养产业高质量发展三年行动方案部署，在规划引领上再发力，在资源整合上再深挖，在招大引强上再突破，在运营管理上再提升，推动文旅产业高质量发展。

做大做强，做精做细。就莱芜而言，放眼长远，要在打造“国字号”品牌荣誉上精准发力，通过上下协同，积极争创国家级全域旅游示范区和国家级旅游度假区。

问题导向，协同推进。针对当前受疫情影响较重的旅行社和旅游景区营业收入增长乏力、文旅项目进展不够快等问题，强化责任意识，用好用活惠企纾困政策措施，做好文旅惠民消费各项工作，全力推动文旅行业复苏发展。

上下协同，均衡发展。抓好齐长城国家文化公园（锦阳关段）、“一线五村”文旅综合体等重大文旅项目建设，推动文旅产业高质量发展，为加快建设“五个现代化新莱芜”、打造“文化济南”“康养济南”做出新的更大贡献。

编辑：孙雪玲